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约谈百度,别人也该“吃药”

  国家互联网信息办公室日前约谈百度负责人。但值得注意的是,百度整改并未引起搜索引擎行业其他公司的足够重视。例如,在一些常用的搜索引擎中,只要输入疾病关键字,渲染治疗效果的违法医疗广告及链接仍占据搜索推广的显要位置。
 
  在搜索引擎上投放广告吸引病人就诊,是部分医院的生存之道,也已经成为各搜索引擎的生财之道。搜索引擎依据关键字在医疗机构客户之间进行竞价排名,把搜索结果头条位置给出价最高者,按点击量收取费用。一些医疗机构在获得搜索结果头条位置后,在链接网页中嵌入大量明显违反广告法及医疗广告管理办法的广告,并以此吸引病患牟利,这一行业顽疾亟待相关部门下力气整治。
 
  搜索引擎的导引,会误导病患。因为,通过竞价获取来的头条位置多是点击量最高的优质位置,往往被消费者误以为信誉最好的信息。不明真相的病患被搜索引擎导入这些链接之后,有可能被骗或者延误病情。社会对此很反感。
 
  表面上看,虽然各大搜索引擎都对接入的广告有要求,但实践中却是“睁一只眼闭一只眼”,放任违法医疗广告踩红线,导致违法医疗广告成为搜索引擎的“牛皮癣”。
 
  约谈一个百度,应当警示、警醒一批企业。搜索引擎企业应以“百度事件”暴露出的问题为戒,摈弃侥幸心理,主动自纠自查,合法经营广告业务。广告监管部门应当创新监管手段,主动作为,督促各大搜索引擎及时整改,对拖延整改的违法者要出重拳、动真格,促使行业朝着健康的方向发展。
(责任编辑:季布)
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